既に
ルミックス ＤＭＣ－ＦＳ７を紹介させていただいている。その時にはＤＭＣ－ＦＳシリーズを全く知らなかった。勿論、
ルミックスＤＭＣ－ＦＸシリーズは知っていた。つまり、ＤＭＣ－ＦＳシリーズはＤＭＣ－ＦＸシリーズの下位に値する、廉価シリーズなのだ。そのネームシップとなったのは本カメラ、つまりルミックスＤＭＣ－ＦＳ１である。登場は２００７年。当時のパナソニックの公式アナウンスでは「廉価」や「エントリー」などという単語は一切使わず、一貫して「姉妹」という単語で説明していた。本カメラと同時期に登場したのが
ルミックス ＤＭＣ－ＦＸ３０だ。なのでＤＭＣ－ＦＸ３０が「姉」で本カメラが「妹」という位置づけになるのだろう。しかし、パナソニックは上下関係を明確的にしていないな。やはり同時期に
ルミックス ＤＭＣ－ＴＺ３が登場している。これは、コンパクトカメラのスタイリングを維持しつつも光学１０倍ズームレンズを組み合わせたもので、パナソニックに言わせると「奥様」だそうだ。イメージキャラクターとして「綾小路きみまろ」さんを起用し、「孫の顔は大アップ」等と言っているので、シニア層も含んでいるのだろう。ルミックスＤＭＣ－ＦＸ３０のイメージキャラクターは「はまアユ」さんを踏襲している。どこかのＷｅｂページに引っかかったら見てほしいのだが、そろそろ「はまアユ」さんもいい歳なので、イメージリーダとしての露出が難しくなっていたのが分かる。何れにしろ、パナソニックの「女子押し」は顕著で明確だな。ミラーレス一眼を開拓したルミックスＤＭＣ－Ｇ１が登場するのは、翌年の２００８年になる。ターゲットは「青文字系」や「コンサバ系」の知的女子と明確だった。彼女らの、「男子と同じ重っ苦しいカメラは使いたくない」という独立自立色も満たした見事なターゲッティングとパッケージングであった。当時は「レフレクスミラーがあるから一眼レフなのにミラーレス一眼ってどういう意味よ」と、男子は混乱したのだが、女子は柔軟に受け入れた。パナソニックの「女子押し」マーケティングとノウハウの集大成である。標準的な消費製品にとって、「女子押し」のベクトルは市場を形成するにおいては真っ当な物である。既に「カメラ女子」などという言葉が発生していて、女子のカメラニーズの機運は高まっていた。実際のところ、ガールズ市場はティーンエイジからアラフィフティまで厚く多様である。こういうのは東アジアの独特な市場構成で、北米だったら、まずコーギャルさんとお孫さんが３人もいるシニアさんが同じカメラを買うというのは無いな。今や、２０代の平均年収が２００万円台前半と可処分所得が低くなり、男子の購買力は悲観的なのだ。それでも四ツ輪くらいは欲しいから、何とか資金を捻出しなければならない。とても、カメラに金を割く余裕はないな。ハッキリ言って、カメラに１０万円ほどの資本を投入する方は、女子を諦めているだろう。ルミックスＤＭＣ－Ｇ１は独立志向の女子向けだが、ティーンエイジやシニア層の女子は親や亭主住まいで可処分所得が高いのだ。独立女子だって、四ツ輪を買わなくていいから、カメラくらいなら投入する資金がある。「綾小路きみまろ」さんの起用だって、ツアー旅行で景気よく金をばら撒くのは熟年女性だという冷静な分析だろう。これがニコンあたりだと、「とーちゃんのこずかいは渋って、景気よく小田原あたりの１個２０００円のロールケーキをバスツアーで荒買い」などというのが、光学機器のコア消費者なのは認めたくないだろうな。この時期のパナソニックのマーケティングは良くできたものだった。しかし、数年以内にコンパクトカメラの深刻な脅威となる新市場が、同じ２００７年に勃興したのだ。ｉＰｈｏｎｅの登場である。「女子押し」とういうマーケットはｉＰｈｏｎｅやスマートフォンがＳＮＳ系と親和性が高いこともあって、たちまちパナソニックのマーケティングを御破算にしてしまった。もちろん、スマートフォンでは満足いかない撮影モチベーションの方は建材だが、そういうニーズにパナソニックがトレースできたように見えない。パナソニックが開拓したミラーレス一眼のジャンルはオリンパスが圧倒的だし、デジ一眼は完全にパナソニックのラインナップの外である。
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本カメラの素性も簡単に紹介しよう。レンズは３５～１０５ｍｍＦ２．８～５と標準的な光学３倍ズームレンズを搭載し、６００万画素級の撮像素子を組み合わせる。ＤＭＣ－ＦＸ３０は７２０万画素級とちょっとだけ強力だが、大した差とは思えないな。ズームレンズは勿論、光学手振れ補正機構を組わせる。注目したいのはバッテリーで、ＤＭＣ－ＦＸ３０が薄型の新型バッテリーを採用しているの対し、本カメラはＤＭＣ－ＦＸ０１時代の旧いものである。このバッテリーは現在の視点では少々大柄だが、好ましいタフネスを実現しているので悪いものではない。とある、キヤノンのＩＸＹデジタルの薄型バッテリーは寿命が著しく短く、欠陥品としか思えないしな。しかし、撮像素子が６００万画素級でバッテリーがＤＭＣ－ＦＸ０１と同じとなると、設計やパーツをＤＭＣ－ＦＸ０１から流用しているのかもしれないな。それ自体は悪いことではなく、常識的なコストダウンの手段だ。
実際に使ってみるとＡＦのスピードや精度、全体的なレスポンスにパワー不足を感じなくもない。しかし、それはＤＭＣ－ＦＸ３０と比べてであって、当時の標準的なライバルに比べて劣るものではなく、逆に大抵の場合は優れていると感じるだろう。拙僧のように１グロスくらいのデジカメを所有したり使ったりすると違いに気づくが、そういうのはカメラではなく、人間が失敗している。ただ、ＡＦやＡＥの精度不足を画像処理で補っている傾向を感じるな。かなり発色は作為的である。日陰の水色の半被が、こんなに鮮やかに再現されるのはオカシイよな。しかし、その日にお子さんが日陰に居たことなど５年もすれば忘れてしまう。プルーフとしては如何なものかと思うが、コンパクトデジカメのニーズには合っているだろう。
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パナソニックが民生デジカメで、そのニーズにアドバンテージを確保したいのか、良くわからない。ハイスペックズームやカジュアルズーム、ハイエンドずーむとカテゴリーを細分化しているようだが、今更、ライカレンズが付いていても求心力はアテニならなさそうだし。
フジフィルムのＸ－Ｐｒｏシリーズのようにコンセプトが明確で「パナソニック色」を前面に押し出す、圧倒的な打撃力が必要だと思うな。まあ、パナソニックは建材や自動車で忙しくて民生カメラに資材や人材を割くつもりなんかないだろうな。オリンピックで使われるカメラは確実にニコンかキヤノンだからな。オリンピック景気が思ったような国益の底上げにつながるかわからない。しかし、建造物の照明デザイン、空調、セキュリティの情報制御は全てパナソニックとかかわり深いからな。カメラなんか単価も低いし、本気を出すつもりはないだろうな。
では、
撮影結果（ビレッジ山車祭り編その１）を見て頂きたい。
（了：２０１３／１０／２３）
